Analyse des secteurs voisins

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Publié le 02/11/2009, modifié le 02/11/2009

1 / Le marché des PC, une évolution symptomatique d'un mouvement industriel de fond

L'entreprise chinoise Lenovo devient un grand acteur du secteur en rachetant en 2008 la marque « thinkpad » d’IBM et par la même occasion tout l'imaginaire de fleuron de l'innovation qu'elle porte avec elle. Lenovo consolide son image de marque en devenant le sponsor officiel des jeux olympiques de Pékin pendant que Dell peine à renouveler sa stratégie de baisse des coûts par l'outsourcing et perd des parts de marché faute d’implantation sur les immenses marchés émergents d'Asie continentale.

Cette opposition d'un géant occidental déclinant à un concurrent asiatique naissant est révélatrice d'une croissance de fond de multinationales des pays émergents: cette croissance est structurelle et s'appuie sur des asymétries d'informations qui permettent à ces dernières de pénétrer leurs propres marchés locaux plus facilement que des entreprises occidentales mal adaptées aux conditions de marchés émergents. Les multinationales des pays émergents peuvent ensuite s'appuyer sur ses capitaux accumulés et sur la compétitivité des bas coûts de la main d'œuvre locale pour entrer sur les marchés occidentaux.

2 / Le marché des applications décisionnelles (ERP)

Le marché se concentre très rapidement, Oracle rachète Sun début 2009. SAP reste le dernier concurrent de taille comparable. Oracle est après cette acquisition: constructeur de serveurs, éditeur de système d’exploitation, de bases de données, de logiciels applicatifs d’entreprise, de logiciels bureautiques et de composants open source. C'est donc une offre complète à laquelle il ne manquerait plus que les PC, ou les netbooks. Le rêve de son fondateur de s’affranchir totalement de Microsoft est en passe d’être gagné. Le grand perdant de cette nouvelle photographie du marché pourrait être HP, qui ne pourra plus compter sur la partie des revenus de son partenariat avec Oracle, et semble toujours en difficulté pour compléter son portefeuille d'applications logicielles.

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Publié le 02/11/2009, modifié le 02/11/2009